莎普爱思最新消息
莎普爱思此次还可以抽身吗？
莎普爱思这次还能全身而退吗？
感谢，前几日在交流平台上给公司评论了，企业那时候没有回复，给我企业打来电话，是一个女性接电话，大约和她沟通交流了一些观点。她讲企业如今是正常的生产制造。不清楚抽身就是说的商品或是上市企业，商品得等三年后看测试数据。假如说是指上市企业，评分状况。假如商品有什么问题，行情可以参考一下青海春天。假如商品没什么问题，大健康产业发展的方向或是符合我国发展战略。
莎普爱思可以医治白内障吗？
丁香医生来回答这个问题。
如果你过得充足长，都要在一生中的某个时间里遇上一种病症——白内障。
在我国，60 周岁以上老人们的发病率是 65\\%。假如放任不管下来，结论有可能是双目失明——我国眼睛疾病失明的主要原因中，白内障高居首位，达到 47\\%。
眼科医生常常开玩笑说，假如谁可以研制出医治白内障的药物，拿个诺奖也没问题。
全世界绝大部分地区并没有这种药，但我国有，每一年还可以售出好几亿rmb，你一定听过它——莎普爱思。
图片来源：莎普爱思官方网站
想要知道多么忽悠吗？上网搜索一下「莎普爱思卡通形象设计广告宣传片」，播放视频看一下：
照片：莎普爱思卡通形象设计广告宣传片视频截取
一、忽悠的中式灵丹妙药
刷屏的「灵丹妙药」多么神？看一下身旁不辞劳苦，选购不歇的长辈亲朋好友就明白。这类「灵丹妙药」单是在 2016 年一年就卖出去了 2800 万支，年销量 7.5 亿元人民币。
在广告词里，它基本上无人能敌：
▼ 老版广告宣传里，绝大多数骨科事情都能滴
▼ 患上白内障，就拿莎普爱思
直到双目失明就晚了！坚持不懈滴才是关键！
图片来源：莎普爱思老版广告宣传截屏
▼ 白内障，看不清楚，莎普爱思滴双眼……已经成了社交平台上的一个时兴搞笑段子
图片来源：莎普爱思最新广告
▼ 会失明，怕不怕？大家能冶疗！
图片来源：莎普爱思淘宝广告
仅 2016 年一年，莎普爱思企业的推广费用也高达 2.6 亿元人民币，而同一年的药物研发支出仅有 0.29 亿，白内障有关的药物仅有 550 万，连广告费用的零头都不够。
图片来源：莎普爱思 2016 年公司财报
拥有高额广告费用的大力支持，莎普爱思眼药水通过各种广告宣传轮流忽悠，真是把老、中、青、幼，一网打尽！
只需眼睛酸痛，大家第一个都会想到它。
图片来源：互联网截屏
二、被眼科医生厌恶的灵丹妙药
可以这样说，莎普爱思基本上实现了全国各地近 40000 名眼科医生的心愿——让老百姓都懂白内障预防的重要性和迫切性。
但是，这一看上去很「有良知」的药物，没有得到眼科医生们的大力支持。
反过来的，这是眼科医生极其愤恨的一种药！
图片来源：一些眼部疾病科普读物评论
莎普爱思企业在 1997 年推出时，关键去医院进行宣传，莎普爱思企业的招股书里提及，「企业尽管竭尽全力去医院营销推广，但并未达到预期效果。」
显然，眼科医生们并不好坑骗，但一般群众就不一样了。
2004 年，国家食药监局准许将莎普爱思眼液转换成 OTC 药物。
这就意味着，它能够摆脱眼科医生的管束，立即面对一般群众，也拥有文章开头那一系列的搞怪洗脑广告，打开了莎普爱思的赚钱之途。
三、假科谱，真营销推广
灵丹妙药毁掉了大家的认识
有一些药业公司创造了药物，更改人们抵抗病症的进程，也获得属于自己盈利。
也有些药业公司，因为巨额盈利，毁掉了人们对病症的正确认知。
现阶段，全世界范围内医治白内障唯一有效的办法便是手术治疗，这也是全世界眼科医生的的共识。
《眼科学》第 8 版中说：现阶段医学上有包含中药材等在内的十余种抗白内障药物使用，但是其功效都不十分明确。
中国卫计委集团旗下的我国防盲治盲网说：无论哪种白内障，手术医治是最有效的方式。到现在为止、都还没任何一种药物被证实能治愈白内障，或阻拦白内障的高速发展。
英国眼科学会 2016 年《成年人白内障临床指南》中写到：相对于人们而言，现在还没有发现任何一种药物可以有效医治或减缓白内障的进度。眼科医师应当对病人表明这一问题。
许多眼科医生都告诫我们，很多老人，一听到必须去医院门诊，要做手术，便会心里打鼓，莎普爱思正好运用了这样的心理。
大家访谈了几位医师，给大家讲的是她们碰到的病大众的真实心理状态。
崔红平是中国东方医院眼科负责人，也是最早强调莎普爱思营销推广损害的眼科医生：
「莎普爱思恰好是是运用了人们害怕动刀的心态，不正确宣传策划白内障不开刀还可以医好，我专家出诊每个星期都是会碰到这种患者。它如果真治好白内障得话，拿诺奖是没问题的。」
重庆市医科大学附属第一医院骨科主任医生李灿专家教授给大家阐述了老年人的心理：
「到我们医院门诊来看病的患者 90\\% 使用过莎普爱思，但大部分都是使用了还是决定来手术治疗，假如买点药就可阻拦白内障，他们都是想要试一下的。老一辈人广泛执着，不相信医生，坚信电视机上她们信任的人，坚信健康频道“权威专家”得话。」
复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢弈专家教授也遇到许多这种患者：
「医学上遇到的患者多数都是这类滴了滴眼液最终依然要过来动刀的患者 ，我在一个眼科医生的角度来讲，这药物不起作用，这也是很明确的。」
是呀，眼睛有问题，滴滴眼药就能好，多便捷。
有的老人，在的广告宣传策划下，一滴便是大半年、一年，乃至很多年，眼睛视力一天不如一天也不愿去手术治疗，相信滴眼液可以治愈他。可事实上，假如不做手术，结论很有可能依然会双目失明。
崔红平教授说，他遇到很多病人滴眼药，滴进白内障都过熟透，招来青光眼和葡萄膜炎。一个原来是十分钟手术治疗就能解决问题，让患者耽误很多年，模模糊糊的，不但壮烈牺牲长期的生活品质，并且在最后难以避免做手术时，还加入了手术风险。
图片来源：崔红平医师微博截图
一个本来只需到医院进行个微创手术就能治疗好病症，却所以这些滴眼液，让老人在模糊不清的世界中生活了大半年、一年、很多年……
她们看不清楚电视机，看不清楚家里的家具，看不清楚桌子上的饭食，看不清楚大街上是不是会有车，乃至看不清自己的孙子孙女长什么样……
其实，她们原本可以有着清楚的、美好的生活。
更可怕的是，白内障轻微时，手术治疗相对性非常简单；那如果坚持不懈滴眼药，推迟到过熟白内障然后再进行手术医治，也会增加手术治疗难度系数，不但掏钱大量，还可能会影响手术后的视力矫正。有的患者还会发生青光眼、葡萄膜炎等严重病发症。
这种，莎普爱思的宣传也没有对你说。
在莎普爱思的官网上，有这样一句话：
企业使命：只要是你中老年，一定要用莎普爱思。
四、海外用不用灵丹妙药？
如果将眼部的眼睛晶体比成生鸡蛋，随着时间的渐渐地以往岁数提升，眼球的蛋白质含量慢慢转性，如同生鸡蛋被一点点被煮开，这一过程是很难逆转的。
现阶段唯一有效的方法便是：换一个鸡蛋（手术治疗）。
但莎普爱思并不是这样认为的。在这家上市公司招股书里说，在白内障病症初期，药物是临床观察初期老年白内障的重要方法。
莎普爱思的推广里，赤裸裸地写着：
图片来源：莎普爱思官方网站
防止医治白内障，选择莎普爱思？
莎普爱思眼药水里的相关成分叫苄达赖氨酸，在极少数临床实验中对减缓白内障有一定的实际效果。
但具体到身体，现阶段，全球没有一种药物，被证实能有效防止或医治白内障，莎普爱思（苄达赖氨酸）不好，别的滴的、抹的、吃的药也统统不好。唯一明确合理治疗办法便是手术治疗。
我们向中国多名顶级的眼科医生询问了世界各国医治白内障的办法。
复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢奕专家教授那样告诫我们：
「药物医治白内障是社会主义民主，海外几乎很少有药物医治，白内障要不手术治疗，要不初期有的患者能通过配近视眼镜临时改善视力。
所以这些药物在临床实验上是有一定的实际效果，不过目前没有人体试验确认他们对人类的白内障有冶疗。
说实在的，这个事坑骗的过了。世界各国也没有像我国这样大的一个白内障医治药物的行业。」
崔红平医师打个品牌形象的比喻：
「许多药物的有效成分是理论上的，具体使用身体很有可能是两码事，假如临床实验上高效的药物都可以用以身体，癌病早就被治愈了。
在海外，也是有极个别医治白内障的药物，它们都是药品，医师一般会告知患者这种药基本上没效果。为何也有这种药？很多时候是安慰剂效应，有的人它由于身体原因或者因为个人精神难题的确无法接纳动刀，随后就给他开点药做为安慰剂效应。
全球每一年开骨科交流会情况下，从美国到欧洲地区到中国大家都有看法的，到现在为止没有一个药可以医治白内障。」
莎普爱思在商业里的巨大成功，归功于20世纪 90 时代，在中国药监系统软件针对药物临床研究都还没那样严格情况下拿到上市许可，并且在我国，并没完善的药物退市机制。
崔医生还提出了一个提议：
「即然那么多眼科医生来怀疑这个事，国家食药监局是不是能要求他再次进行全面的的大规模临床试验，你已是上市企业了，挣了几十个亿了，取出两个亿做个临床试验，给大家一个交待，这样的要求不过分吧。」
退一万步说，被核准的莎普爱思的适用范围是「初期老年白内障」，但是这个公司早就在忽悠式广告中，模糊不清没了初期二字。
图片来源：莎普爱思广告宣传截屏
莎普爱思不但宣传策划能预防医治白内障，还列举了白内障的病症。这也是广告宣传里最聪明的地区：用病症更换病症。
滴什么滴啊！确诊了吗就滴？
白内障的确会有阴影、有叠影等不适，但是很多眼睛疾病都会有这样的状况！
这一下就可多出来很多很多「病人」。许多人由于看过广告宣传，听完宣传策划，察觉自己有相同病症，就跑去药房、在网上，乃至医院里买莎普爱思滴双眼，医师拦都拦不住。
图片来源：莎普爱思某网上销售服务平台客户评论
而乱滴眼药带来的后果，有可能是比较严重的：
滴眼液里面含有添加剂，持之以恒应用，会伤害眼角膜；
有的人根本就不是白内障，也随便乱滴，耽搁医治。
比如有一些青光眼患者，没去好好地看病，自身乱滴眼药，滴着滴着，青光眼越来越厉害，就真发展成双目失明的结局。
五、做更忽悠的宣传，挣更多钱！
其实早在 2013 年，同济大学附属中国东方医院眼科负责人崔红平医师就实名认证曝料，强调莎普爱思存有虚假广告。这一说法获得了许多眼科医生的大力支持，全国各地工商局监督机构也都曾经严厉打击过它违反规定宣传策划。
图片来源：2013 年报导截屏
但是，在一次又一次的检举中，在众多眼科医生的谴责中，莎普爱思眼药水并没有停工，并没有去做更大规模实验，往往是把广告宣传修改了一代又一代，知名度特别大，销量节节攀升，一大把地挣钱。
并且还取得成功于 2014 年在我国 A 股上市，销售总额每年再创新高。
图片来源：某理财app
从 2012 年 5 亿，只是 4 年，莎普爱思公司就造就了营业收入近 10 亿元人民币的神话，在其中莎普爱思眼药水的销售总额也高达 7.5 亿。
更可怕的是，莎普爱思给药物营销推广增添了新思路，变成了典型案例与学习楷模。
图片来源：互联网截屏
不久的将来，不知道有多少药物，会学习培训莎普爱思，踏入营销的「完成」之途……
你的家人、亲朋好友，在使用莎普爱思滴眼睛吗？
请让更多人，了解疾病和广告推广背后的真相。
部分内容由眼科医生漆剑给予，由来微信公众号小白诊断室《大白有话说，神药刷屏可以休矣！》
参照文章内容：
Olson R J, Braga-Mele R, Chen S H, et al. Cataract in the Adult Eye Preferred Practice Pattern®[J]. Ophthalmology, 2017, 124(2): P1-P119.
赵堪兴, 杨培增，眼科学 [M]. 8 版, 北京市: 人民卫生出版社, 2013
世卫组织（WHO）眼睛视力危害和盲症直播报导，http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs282/zh/
我国防盲治盲网 http://www.moheyes.com/
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